Raymond Loewy, el "pare" del disseny industrial modern

El dissenyador americà va ser capaç de portar la innovació a un primer pla. La seva màxima era "Les coses lletges no venen"

No podia fer la entrada número 10, i la última abans de l'avaluació d’aquest blog, sense parlar d'un dels meus dissenyadors preferits: Raymond Loewy. Com podeu veure a la petita descripció de mi al costat dret d'aquesta publicació, sóc un bon aficionat al motor i des de que vaig descobrir aquest dissenyador no he pogut parar de aprendre més de la seva història.

Doncs bé, aquí no parlaré d'on va néixer ni d'on va estudiar ni de tot el que va fer durant la seva vida perquè escriria massa, però sí parlaré dels seus dissenys més importants i que van marcar un abans i un després en la societat americana.

Els seus electrodomèstics

No es pot parlar de Loewy sense parlar dels seus electrodomèstics. Gràcies a ells es va donar a conèixer als EUA i van fer que les empreses importants volguessin contactar amb ell. Hi ha molts dissenys seus però segur que tothom a vist neveres semblants a les que ell va dissenyar en el seu dia.

Les seves màquines

No tan conegudes, o potser si, són els seus mitjans de transport, els quals va dissenyar per a diverses marques. Aquí alguns dels seus dissenys més importants en aquest camp.

Automòbils Studebaker

Sens dubte alguns dels seus dissenys més reconeguts van sorgir de la aliança que va tenir amb aquesta marca americana en dues ocasions. D'aquesta relació van sorgir dos automòbils que, tot i que sembli impossible, van salvar a la marca de la fallida. 

El primer el va veure llum l'any 1953 i es trencava d'un elegant coupè de dues portes anomenat Champion. Aquest automòbil fugia de les tendències que tenien els sumptuosos cotxes americans de l'època i buscava un estil més net i Europeu.

http://www.autogiftgarage.com/carculture/2013/03/raymond-loewy-industrial-design-icon/

El segon va ser el model Avanti, deu anys després, i també es tractava d'un cotxe de dues portes més petit que els cotxes de l'època i que va venir de perles gràcies a la crisi del petroli que va fer adonar a les famílies que no necessitaven cotxes tan grans.

http://www.autogiftgarage.com/carculture/2013/03/raymond-loewy-industrial-design-icon/

Autobusos Greyhound i Locomotores

Per al transport públic també va dissenyar coses molt interessants, com el autobusos Greyhound i algunes locomotores pels ferrocarrils de Pennsylvania. els dos dissenys compartien la mateixa idea, la aerodinàmica, la qual els feia més ràpids i alhora disminuïa el consum. en el cas de la locomotora, per exemple, la xapa anava soldada i no s’unia amb cargols, de marera que quedava una superfície totalment llisa i sense cap objecte que sobresurtis d'ella.

Com a curiositat dir que amb motiu del 120è aniversari del naixement de Raymond Loewy, Google va fer un doodle utilitzant la famosa locomotora.

El Doodle de Google que es va publicar el dia 5 de Novembre de 2013

Els seus logotips

Raymond Loewy va dissenyar nombroses imatges i logotips per empreses. El cas més conegut va ser el de l'empresa de tabacs estatunidenca Lucky Strike, la qual va desafiar al dissenyador a que crees un nova imatge per fer que les ventes augmentessin. Doncs bé, solament va fer falta que Loewy canvies el fons de la capsa de verd a blanc per què les ventes augmentessin exponencialment. De fet, aquest disseny encara és conserva avui en dia i segueix funcionant.

http://industrial.design.iastate.edu/501/2012/08/27/raymond-loewy-2/

Fins aquí la entrada i el blog, espero que hagueu gaudit llegint-lo tant com jo escrivint-lo i que hagueu après coses interessants.

Fonts:

http://industrial.design.iastate.edu/501/2012/08/27/raymond-loewy-2/

http://www.lavozdegalicia.es/noticia/informacion/2013/11/04/raymond-loewy-padre-diseno-industrial-moderno/00031383563406617693715.htm

http://www.autogiftgarage.com/carculture/2013/03/raymond-loewy-industrial-design-icon/

http://www.junglekey.fr/search.php?query=Raymond+Loewy&type=image&lang=fr&region=fr&img=1&adv=1&start=250 (Collage)

Història del logo de Coca-Cola

La marca que des de fa molts anys és una de les que li dóna més importància al màrqueting, però sense canviar.

Segurament habreu vist recentment a tots els supermencats les típiques llaunes de Coca -Cola, però amb una característica espacial: posar eles noms comuns perque puguis trobar el teu i te la veguis més a gust. 

Això pot semblar una tonteria pero el fet és que Coca-Cola l'ha tornat a encertar, al consumidor li ha agradat tant que és practicament impossible entrar a una xarxa social i no veure algú que ha penjat una fotografia amb la llauna amb el seu nom.

Però no estem aquí per parlar d'això. La veritat està en que Coca-Cola no ha canviat el seu logotip quasi res en pràcticament 50 anys. Això fa que la gent la identifiqui enseguida amb solament donar-li un com d'ull i digui "És una Coca Cola".

Petits detalls que el fan gran

Sens dubte el logotip no es va fer d'un dia per l'altre. Hi ha petits detalls que marquen la diferència i que el fan únic als ulls del consumidor. Heus aquí les seves principals característiques:

• Tipografia amb un traçat de variable grosor.
• Lletres lligades.
• Tipografia alegre que recorda a les caligrafies infantils, el qual li otorga innocencia i gracia.
• Les lletres "C" de les paraules "Coca" i "Cola" s'enllaçen amb les latres lletres i li donen continuitat al logotip.

La tipografia

Sens dubte com ha quedat clar el éxit del logotip és la tipografia emprada, en aquest cas la Spencerian Script. 

Aquest tipus de tipografia va ser molt utilitzada als Estats Units entre els anys 1850 i 1925. Si aprenies, la podies escriure molt ràpid per fer una carta o escrit comercial. De fet abans que s'inventés la màquina d'escriure, era la que s'utilitzava. Actualment a part de Coca-Cola també podem trobar aquesta tipo en molts logotips famosos com per exemple el de la Ford.

Història del logotip

Com hem dit abans el logotip es mantè sense dràstiques variacions des de fa 50 anys, concretament des dels anys 40, quan es va introduir la famosa tipografia. Tot i així la marca es va fundar l'any 1886 i va tenir alguns logos abans d'aquest. Després van haver-hi algunes petites variacions que s'expliquen es aquesta fotografia:

Fotografia treta de Google Imatges i retocada per l'ocasió

Una icona universal

El logotip per si sol no hagués tingut un impacte tant fort si no anés acompanyat per la clàssica ampolla de la Coca-Cola. La original va ser dissenyada al 1915 i avui en dia continua sent una de les icones comercials més conegudes del món, ja que pràcticament no ha canviat el seu aspecte.

Font: http://urbanpeek.com/2011/06/03/the-evolution-of-a-bottle/

Bé doncs després d'aquest petit anàlisi ara ja sabeu alguns dels secrets que té Coca-Cola per ser una de les marques més reconegudes internacionalment i de les més famoses. Ara solament ens fa falta saber la seva recepta!

Fonts:
https://www.cocacola.es/
http://alt1040.com/2009/08/la-evolucion-del-logo-de-pepsi-vs-coca-cola
http://historia-empresa.blogspot.com.es/2009/09/historia-de-coca-cola.html

Smart Packaging, protegeix amb estil

En els darrers anys moltes són les empreses que s'han apuntat a la nova tendència d'envasar els productes, de què es tracta?

Que t'impulsa a comprar un producte quan vas al supermercat? Si no coneixes la marca, es possible que els compradors es deixin guiar per l'aspecte visual que té el packaging del producte ja que, al cap i a la fi, és el que primer veus.

Els anomenats envasos inteligents o Smart Packaging són aquests tipus d'envasos,els que insten al comprador a adquirir el producte. Però no solament tenen la funció estètica. Normalment també tenen altres funcions com per exemple fer de "plat" per poder menjar el producte, en cas que fos un producte alimentàri que no precisa ser cuinat.

Packaging Smartness

En l'embalatge no solament destaca l'elegància, ja que aquesta a vegades no és el factor més important per venir determinada pel que conté. No és el mateix crear un envàs per un producte alimentàri que per un producte de la neteja de la casa, ja que les respectives normatives d'envasos per aquests productes són totalment diferents, sent la alimentària la més estricta.

Per tant, tot envàs d'aquest tipus ha de contenir aquest tipus d'informació:

• Ha de protegir el que contè, sense que es deteriori.
• Ha de millorar l'aspecte visual del producte vist desde fora.
• Ha de soportar els possibles canvis de temperatura que pugui haver..
• Ha de portar informació detallada del que contè.
• Ha d'estar envasat al buit per mantenir la integritat del que protegeix.

Funcionalitats del Smart Packaging

Com ja hem comentat apart de la part estètica, els envasos inteligents sempre van acompanyats d'algun tipus de funcionalitat.

Per exemple en els cas dels aliments podem trobar algunes funcions molt destacades com un indicador mitjançant el qual podem saber si el producte és apte per el consum o ja s'ha caducat. En la següent imatge espot apreciar com la etiqueta va enfosquin a mesra que el producte perd la frescor.

Un altre exemple son les fruites i hortalisses fresques envasades amb polímers transpirables, els quals regulen l'entrada d'oxigen i sortida de dioxid de carboni per tal de conservar la fruita o hortalissa amb la màxima qualitat. Aquí un petit exemple com d'una estructura aparentment simple es pot arribar a crear un recipient per portar flors.

Les raons per passar-se al Smart Packaging

La principal raó és que cada vegada el consumidor vol més informació del que compra, per tant aquest tipus d'envasos sempre seràn millors que un envàs convencional.

Per altra banda, aquest envasos sempre busquen ser el màxim ecològics possibles, per tant estaràn fets de materials reciclables i degradables i disminuiràn el consum de recursos, el que avui en dia es necessita tant. 

La meva opinió és que és necessàri trobar una nova forma d'envasar els productes que sigui sostenible i si a més vé acompanyada d'una funcionalitat extra, el Smart Packaging té molt de futur per endavant.

Fonts:
http://blog.monty.de/2009/09/the-future-of-smart-packaging-freshness-label/
http://www.treehugger.com/sustainable-product-design/hit-or-miss-smart-packaging-design-yogurt-lid-becomes-the-spoon.html

Vision Gran Turismo

El passat dia 6 de Desembre es va posar a la venta els nou títol de la saga de jocs de conducció

La sisena entrega del joc Gran Turismo vé carregada de novetats. Nous cotxes, nous circuits, noves físiques i nova lluminositat. L'equip de Kanozuri Yamauchi ha fet un molt bon treball per acomiadar-se de la plataforma Play Station 3, que va deixar pas a la nova generació aquest mes. 

Però no parlarem de els aspectes jugables del joc, ja que hi ha moltes pàgines que ho expliquen molt millor que aquest blog i de forma més extensa. Donat que aquí es parla de coses relacionades amb el món del disseny gràfic, crec que és més important parlar d'una característica - apartat del joc que el fa molt especial. Es tracta de Vision Gran Turismo.

La idea va sortir quan al creador de joc se li va acudir crear un apartat al joc per a que les principals marques d'automóvils de tot el món s'imaginesin com seria el seu concepte de gran turisme real, com a celebracio del 15è aniversari de la franquicia. Diem que un automóvil és un gran turisme quan té dues portes, motor davanter, propulsió trasera i generalment caracter esportiu.

A mesura que es va anar coneixent la idea, moltes marques es van anar afegint abans de la sortida del joc. Finalment les marques que si han afegit són aquestes, tot i així Yamauchi obre les portes a més fabricants. Entre les marques participants podem trobar desde marques d'esportius com Lamborghini a marques de petits utilitàris com Daihatsu, passant pels estudis de disseny més importants del món del automóvil com poden ser Italdesign Giugiaro o Zagato.

Al llarg dels següents mesos, aquestes marques aniràn creant els seus prototips que el jugadors podràn conduir i provar per ells mateixos en qualsevol circuit de forma gratuita mitjançant les actualitzacions del pròpi joc. 

Mercedes-Benz Vision Gran Turismo

La primera marca en treure el prototip acabat va ser Mercedes, la qual ja el tenia fet abans del llançament del joc i que els "pilots" ja han pogut provar. És un concepte totalment nou de la marca que s'ha desenvolupat excusivament per al joc, tot i que la maqueta real feta amb massilla ja existeix i s'ha pogut veure en el Salo del Automòvil de Los Angeles, a Califòrnia, causant una expectació abrumadora pel seu aspecte. 

Totes les fotografies es poden veure a la pàgina web oficial de Gran Turismo 6, tot i que aquí he volgut posar el vídeo de la seva creació, molt interessant i que es troba també dins del joc per a que els usuàris puguin veure d'on va sortir la idea del disseny d'aquest automòvil, inspirat en els Mercedes-Benz 300 SL dels any cinquanta.

Els que han de venir

Tot i que no hi ha gaire informació dels següents prototips ni l'ordre en que aniràn apareixent, a la web de Gran turismo podem trobar algunes primeres fotografies d'alguns models.

Finalment dir que la proposta és molt acertada ja que les marques saben que avui en dia un joc al que juguen milions de persones arreu del món és una manera molt bona de fer publicitat i fer veure al públic el que són capaços de fer quan no hi ha cap normativa ni restricció al darrere, apart que fan que els usuàris del joc com jo estiguem inpacients per provar-los!

Fonts:
http://www.gran-turismo.com/es/products/gt6/vgt/
http://www.gran-turismo.com/es/news/00_8207953.html

Disseny Jonathan Ive

Amb la actualització de WhatsApp, ja no queda cap aplicació important que recodi l'antic disseny del iOS 6

No fa ni dos dies que la popular aplicacío de missatgeria va actualitzar al nou disseny net i pla del sistema operatiu per l'iPhone, el iOS 7. El usuàris esperaven desde feia temps aquesta actualització, ja que el disseny de l'aplicació que hi havia no s'adaptava gens a l'estètica general del smartphone.

Doncs bé, ara que s'ha actualitzat comencen a sortir les primeres crítiques on es diu que es sembla massa a altres aplicacions com la de Facebook Messenger. 

I es que desde que Apple va treure la seva nova imatge en iOS 7, han estat molts els que s'ha queixat de que és un disseny impersonal i molt homogèni.

Així doncs, molts són els dissenyadors fora d'Apple els que han creat les seves pròpies icones. La principal queixa i argument que dónen, és el fet que s'ha volgut seguir massa la retícula que va crear John Ive, la qual fa que la icona quedi mass aprop dels marcs, asfixiant la pròpia icona, tal i com és pot veure en aquesta fotografia. 

Es tracten d'uns dissenys fets per Never Mergan, on es mostra que fins i tot deixant la mateixa icona, el resultat és millor.

El aquest cas no s'ha volgut canviar el disseny de les icones, pero hi ha alguns dissenyadors que han fet una renovació completa, algunes (per no dir la majoria), més acertades que les de la pròpia Apple.

Quin és el vostre disseny preferit?

 Icones dissenyades per Ariel Verber

 Icones dissenyades per Rovane Durso

 Icones dissenyades per JustD

 Icones dissenyades per Leo Drapeau

Icones dissenyades per Jackie Tran

Fonts:
https://www.apple.com/es/iphone/
https://www.apple.com/es/ios/
http://www.applesfera.com/ios/el-diseno-grafico-de-ios-7-sigue-en-desarrollo-cambios-en-camino
Fonts de les imatges de dissenys alternatius:
http://www.applesfera.com/ios/los-iconos-de-ios-7-como-son-como-deberian-ser-y-lo-que-opinan-los-profesionales-de-su-diseno